C’est toute la grande distribution danoise qui va accueillir ces pâtes bio françaises à la marque d’un importateur distributeur.

Un produit innovant n’est rien sans une communication grand public… et donc le budget promotionnel subséquent. Hors les frontières, la MDD est la force motrice qui conduira jusqu’à lui la masse des consommateurs

Une MDD, marque générique par définition,  se doit de promouvoir les signes distinctifs de chaque produit qu’elle va incarner.

C’est l’intérêt du fabriquant de particulariser cette MDD en lui apportant sa propre différenciation qualitative. Pourquoi le distributeur se priverait-il de cet enrichissement de sa marque ?

Là où le fabricant fait l’économie de la communication et la promotion ; le distributeur lui s’épargne les risques et coûts inhérents à la R&D et l’industrialisation.